Nel 1909 nasce la Western Electric Co. primo apperecchio telefonico a batteria locale, come ogni altro apparecchio telefonico dei primi anni del secolo, anche questo è costruito in legno.

Primo telefono con selettore compatibile con il primo sistema automatico che la STANDARD Elettrica Italiana sviluppa a "comando indiretto" e verrà progressivamente proposto in differenti versioni, applicabili sia agli impianti urbani sia a quelli privati.
Si chiama Rotary7 ed è il risultato di un originale elaborazione condotta sulla base degli studi effettuati, nel periodo 1910/1915, e destinato a conoscere, soprattutto nella seconda metà degli anni '30, una grande fortuna commerciale che durerà addirittura fino al 1954, quando prenderà il sopravvento un altro sistema elettromeccanico, il Pentaconta.

Nuovi modelli di telefoni, primo in Bakelite sempre con selettore compatibile con la tecnologia Rotare.

Prima serie completa dei telefoni unificati a tastiera, prodotti dalla FACE negli anni '60.